Meskipun influencer besar masih dominan, seperti Raffi Ahmad, Fuji, Nagita Slavina, Fadil Jaidi, Tasya Farasya, dan David Gadgetin, pengaruh mereka mulai menurun.
Pengaruh mega influencer terhadap keputusan belanja tercatat turun 7 poin dibanding tahun lalu.
Managing Director APAC Impact, Adam Furness, mengatakan konsumen kini lebih menyukai konten yang personal dan otentik.
“Brand harus mulai membangun kemitraan jangka panjang dengan kreator, bukan hanya mengejar jangkauan,” ujarnya, Jumat (18/7/2025).
Baca juga: Penuhi Kebutuhan Rumah Tangga, Ini 10 Tempat Belanja Murah di Jakarta
Marketplace seperti TikTok Shop dan Shopee kini menjadi magnet afiliasi terbesar, bahkan mengungguli situs resmi brand.
Kategori kecantikan tercatat memberikan komisi tertinggi bagi kreator.
